Design Talk: Uncovering QSAM Rebrand – Khám phá quá trình tái định vị thương hiệu và câu chuyện đằng sau hành trình thiết kế của QSAM – một không gian văn hóa nghệ thuật đầy cảm hứng
Hình 01: Bộ nhận diện thương hiệu mới của QSAM (trang web) – Nguồn: Quang San Art Museum, 2025.
Vừa qua, ngày 13/9/2025, tại bảo tàng Nghệ thuật Quang San, buổi Talkshow vô cùng ý nghĩa về quá trình tái định vị thương hiệu của Quang San đã thu hút được sự quan tâm của rất nhiều người đam mê về thiết kế, nghệ thuật đến tham dự. Sự kiện này là lần đầu tiên “M – N Associates” được kể lại một cách gần gũi quá trình Rebrand từ khâu lên ý tưởng đến khâu sản xuất.
Hình 02: Sinh viên khoa QLVHNT, trường ĐH Văn hóa TP. HCM tại Bảo tàng nghệ thuật Quang San – Nguồn: Đỗ Thị Phương Anh – Bùi Thị Liễu, 2025.
Nhờ sự kết nối của TS. Phạm Văn Luân, chúng em đã có cơ hội quý giá được tham dự Talkshow này. Chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy vì nhờ thầy mà chúng em có thêm những trải nghiệm mới mẻ và truyền truyền cảm hứng đến vậy.
Design Talk – là buổi Talkshow của những Designer của team M – N trong quá trình làm việc với Quang San Art Museum. Sự kiện có 2 phần: Chia sẻ và Q&A (hỏi đáp cùng M – N Team và Giám đốc của Quang San Art Museum)
Phần 1: Chia sẻ về hành trình từ khâu ý tưởng đến sản xuất cho bộ nhận diện mới của Quang San Art Museum.
Hình 03 : Anh Duy – Co Founder (Đồng sáng lập M – N Associates) – Nguồn: M – N Associates, 2025.
Anh Duy đã có những chia sẻ rất thú vị về hành trình “đầy gian nan” này. Anh chia sẻ câu chuyện khi nhận được tiêu chí thiết kế cho lần rebrand này là “Bảo tồn, lan tỏa và kết nối” của Anh Thiều Kiên – Giám đốc Bảo tàng nghệ thuật Quang San, thì anh Kiên đã có thời gian “vật lộn” với từng con chữ “Q – S – A – M”. Anh cho biết, để hình thành được 1 font chữ riêng biệt mang tinh thần của Quang San là không hề dễ dàng, dù anh đã có rất nhiều kinh nghiệm trong nhiều dự án lớn nhỏ khác. Qua chia sẻ hài hước, duyên dáng và đầy tâm huyết của anh Duy cùng team designer M – N chúng em nhận được nhiều giá trị và bài học liên quan đến tư duy sáng tạo, cách mà nhà sáng tạo đối diện với những “bài toán khó” cụ thể như biến cụm chữ “Q – S – A – M” trở nên đặc biệt. Thành quả rõ nhất chúng ta có thể thấy được cụm chữ cái đó trên website của bảo tàng được cách điệu tinh tế, thay vì chọn A để thể hiện cho Art (nghệ thuật), anh Duy và team M – N đã chuyển ý tưởng thành frame hình vuông để chèn bất kỳ hình ảnh của bức tranh nào vào nó cũng đều là nghệ thuật, một góc nhìn và tư duy thiết kế sáng tạo mà chúng em thấy vô cùng thú vị.
Hình 04: Sinh viên tại Bảo tàng nghệ thuật Quang San – Nguồn: Đỗ Thị Phương Anh – Bùi Thị Liễu, 2025.
Tiếp đến, là phần trình bày của anh Bảo (ACD – Associate Creative Director của M – N Associates). Anh Bảo có vai trò rất quan trọng phát triển dự án và hỗ trợ Anh Duy trong việc định hình ý tưởng và thực hiện các chiến dịch thiết kế có trong dự án. Anh cũng là người quản lý nhóm thiết kế và đảm bảo rằng các sản phẩm cuối cùng phù hợp với tầm nhìn thương hiệu như Typography, Font,…
Hình 05: Bên ngoài tại Bảo tàng nghệ thuật Quang San – Nguồn: Đỗ Thị Phương Anh – Bùi Thị Liễu, 2025.
Hình 06: Ấn phầm (Museum guide) của M – N Associates tại Bảo tàng nghệ thuật Quang San – Nguồn: Đỗ Thị Phương Anh – Bùi Thị Liễu, 2025.
Không thể không nhắc đến Chị Tú và Chị Tracy – các thành viên chủ chốt trong dự án này. Với ý tưởng định hướng “Layers of Contemplation – Những lớp chiêm nghiệm”, bộ nhận diện lấy cảm hứng từ bản chất đa tầng của một tác phẩm hội họa – nơi mỗi yếu tố, từ chất liệu nguyên bản đến những dấu ấn tạo hình, đều góp phần kiến tạo nên những tầng lớp biểu đạt sâu sắc và đầy ý nghĩa. Họ đã xây dựng cũng như chỉnh sửa rất nhiều bản thảo như Merchandise (áo thun, móc khóa, nón,…) và cả bộ nhận diện website.
Hình 07: Ấn phầm (Túi đeo, Móc khóa) của M – N Associates tại Bảo tàng nghệ thuật Quang San – Nguồn: Đỗ Thị Phương Anh – Bùi Thị Liễu, 2025.
Phần 2: Q&A – Lắng nghe và chia sẻ
Chúng em cảm thấy anh chị của M – N Associates rất khuyến khích các bạn đang học về Thiết kế hoặc đang chập chững bước vào con đường này đặt câu hỏi. Chính sự khích lệ đó khiến không khí buổi Q&A trở nên gần gũi và cởi mở hơn. Những thắc mắc dù nhỏ cũng được lắng nghe và giải đáp tận tình, giúp người tham dự tự tin hơn trong việc bày tỏ quan điểm. Đây cũng là cách mà các anh chị truyền cảm hứng, nuôi dưỡng tinh thần học hỏi và sự sáng tạo cho thế hệ trẻ.
Hình 08: Giám đốc QSAM cùng M – N Associates ở phần Q&A – Nguồn: Đỗ Thị Phương Anh – Bùi Thị Liễu, 2025.
Trong phần Q&A, chúng em đặc biệt ấn tượng với câu hỏi: “Làm sao Quang San Art Museum tìm được và chọn M – N Associates cho lần rebrand này?”
Anh Nguyễn Thiều Kiên – Giám đốc Bảo tàng Nghệ thuật Quang San – chia sẻ rằng, dù trước đó chưa từng hợp tác, anh đã rất ấn tượng với những thiết kế độc đáo của M – N Associates, tiêu biểu như việc biến chữ “A” thành chiếc ghế ngồi mang đậm tinh thần Việt Nam (Hình 09 dưới đây). Sau những buổi gặp gỡ và trao đổi công việc, anh Kiên nhận thấy sự đồng điệu trong cách giao tiếp và tư duy sáng tạo, từ đó quyết tâm lựa chọn M – N làm đối tác trong dự án rebrand lần này. Qua chia sẻ này, chúng em nhận ra rằng sự lựa chọn đối tác không chỉ dựa vào tài năng hay năng lực, mà còn nằm ở mức độ phù hợp và khả năng thấu hiểu nhau trong công việc. Điều đó giúp chúng em thêm niềm tin và động lực học tập, rèn luyện mỗi ngày: dù chưa phải là người giỏi nhất, chỉ cần kiên trì và tạo được giá trị riêng, chắc chắn ai cũng sẽ tìm thấy “mảnh ghép” phù hợp cho mình.
Hình 09: Project Guta.cafe của M – N Associates – Nguồn: M – N Associates , 2021.
Trải nghiệm lần này vô cùng quý giá, một buổi trò chuyện gần gũi khiến chúng em học được rất nhiều từ câu chuyện của các bậc tiền bối về: tư duy trong thiết kế; thái độ nghề nghiệp và câu chuyện truyền cảm hứng đến từ hành trình hợp tác của M – N cùng Quang San Art Museum.
Chúng em xin chân thành cảm ơn TS. Phạm Văn Luân đã tạo cơ hội cho chúng em được tiếp cận những buổi giao lưu ý nghĩa này.
Đỗ Thị Phương Anh – D23QL004 – 18.2.
Bùi Thị Liễu – D23QL146 – 18.2.
